Google vaizdinė reklama – baneriai, ką būtina žinoti
Praeitame straipsnyje „Google vaizdinė reklama – baneriai, kas tai?“ pasakojome apie dar vieną Google reklamos tipą – banerius. Papasakojome, kas tai per reklama, bei parodėme pavyzdžių, kaip ji atrodo. Šiame straipsnyje daugiau pakalbėsime apie šios reklamos privalumus, bei trūkumus ir ką būtina žinoti.
Google banerių reklamos privalumai ir trūkumai
Kaip ir kiekviena reklama ši yra ne išimtis ir turi savo privalumų, bei trūkumų. Todėl prieš renkantis šį reklamos tipą juos privalote žinoti. Pradėkime nuo trūkumų.
Trūkumai:
- Reklama rodoma remiantis auditorijos nustatymais, tačiau nėra aišku ar tie, kas ją mato domisi mūsų prekių ar paslaugų įsigijimu;
- Baneriai erzina žmones, nes jų meta tikrai daug ir visur, kai kurie net užstoja visą vaizdą ir norint tęsti straipsnio skaitymą juos būtina išjungti;
- Labai daug „netyčinių“ paspaudimų ant jų. Žmonės dažnai slinkdami žemyn arba norėdami išjungti netyčia spusteli ant banerio;
- Išauga internetinės svetainės atmetimo rodiklis.
Privalumai:
- Banerių reklamą yra nesudėtinga nustatyti ir reikia mažiau žinių lyginant su raktinių žodžių paieškos reklama (lyginame nesudėtingo tipo reklamas);
- Banerių reklamos parodymų skaičius yra ženkliai didesnis (lyginant su raktinių žodžių paieškos reklama esant vienodiems biudžetams);
- Stipriai išauga jūsų prekinio ženklo matomumas;
- Reklamą galite sukurti spalvingą, traukiančią akį, pabrėžiančią išpardavimą, nuolaidas ar spec. pasiūlymus;
- Galimybė reklamą rodyti tiksliniuose portaluose susijusiose su jūsų prekėmis ar paslaugomis;
- Ženkliai mažesnė kaina už vieną paspaudimą (taip yra dėl to, nes didžioji dalis paspaudimų įvyksta „netyčia“).
Atmetimo rodiklis
Išvardinome pagrindinius banerių reklamos privalumus ir trūkumus. Taigi apibendrinant norime pasakyti, kad banerių reklama yra labai efektyvi matomumo prasme. Žmonės nori to ar nenori mato jūsų banerius daug ir dažnai, todėl net ir to nenorėdami įsimena jus. Tačiau, kaip jau minėjome prie trūkumų, prieš leidžiant tokio tipo reklamą ir analizuojant ją per ads.google ar Google analytics pamatysite labai didelį atmetimo rodiklį, kuris gali svyruoti nuo 80% iki net 96% (įprastai), retais atvejais gali būti mažesnis ar net viršyti.
Atmetimo rodiklis matuojamas procentais ir kitaip dar vadinamas „netyčinių“ užėjimų rodikliu. Tai reiškias, kad žmogus atėjo į jūsų svetainę ir staigiai iš jos išėjo. Tas rodiklis labai svarbus Google, tačiau jeigu šis rodiklis didelis dėl banerių reklamos – iš praktikos sakome, kad Google dėl to nemuša jūsų reitingų. Priešingai nei raktinių žodžių reklama – jeigu jos atmetimo rodiklis didelis, Google gali išbranginti jūsų reklamą ar net visai sustabdyti, nes traktuos, kad jūsų reklama yra klaidinanti.
Ar leisti tokio tipo reklamą – jūsų pasirinkimas, tačiau jeigu norite maksimaliai padidinti savo matomumą internete – banerių reklama tam labai tinkama.
Kitame straipsnyje tęsime Google banerių reklamos temą ir papasakosime, kaip ją nustatyti.