Google banerių reklamos analizė 2 dalis
Praeitame straipsnyje „Google banerių reklamos analizė“ pasakojome , kaip atlikti pirminę Google banerių reklamos analizę ir pakeisti prasčiau veikiančius skelbimus į potencialiai geriau veikiančius. Šiame straipsnyje pratęsime kalbą apie analizę, bei duosime patarimų, kaip gerinti reklamos efektyvumą.
Kur rodomi mūsų reklaminiai baneriai
Pirmiausiai turite žinoti, kad baneriai rodomi visuose įrenginiuose – telefone, plančetėje, bei kompiuteryje (nebent atlikote nustatymuose pakeitimus ir apribojote). Šiuo atveju analizuosime situaciją, kuomet skelbimai yra rodomi visuose įrenginiuose. Šioje vietoje norime pabrėžti, kad jūsų baneriai bus rodomi ne tik internetiniuose portaluose, tačiau ir įvairiose mobiliose aplikacijose.
Skelbimų rodymas mobiliose aplikacijose turi ir pliusų ir minusų – viskas priklauso nuo to, kaip ta aplikacija pateikia banerius. Vienos aplikacijos rodo tvarkingai banerius prieš pasileidžiant žaidimui ar kt. Ir aiškiai pateikia „X“ ant skelbimo, kad vartotojas galėtų nesudėtingai jį išjungti. Tačiau yra begalės aplikacijų, kurios skelbimus parodo netikėtu metu ir be „X“ (išjungimo simbolio) – tokiu atveju ta reklama ne tik, kad erzina vartotojus, bet tuo pačius ir neduoda jiems tvarkingai opcijos išjungti skelbimo, todėl vartotojai nevalingai paspaudžia ant reklamos ir nukreipimo į jūsų internetinę svetainę metu sustabdo procesą – taip didindami jūsų svetainės atmetimo rodiklį, kas yra negerai, bet apie tai jau kalbėjome ankstesniuose straipsniuose, kad turint šį reklamos tipą – neišvengsite didelio „Atmetimo rodiklio“.
Tam, kad eliminuotume mums netinkamus portalus ar aplikacijas, kur yra rodomi mūsų baneriai – turime peržiūrėti vietas, kur yra rodomi mūsų skelbimai.
Prisijungę prie Google Ads paskyros ir pasirinkę Banerių reklaminę kampaniją turime meniu susirasti „Paskirties vietos“ ir tada rasime pasirinkimą „Kur buvo rodomi skelbimai“.
Skelbimų parodymai
Kaip matote iš pateikto pavyzdžio – mums išsiskleidė visas sąrašas vietų pavadinimų, kur buvo rodomi skelbimai ir visa statistika – kiek kartų parodyta, kiek paspaudimų sulaukta ir kt.
Pirmiausiai rekomenduojame pasididinti rodomų eilučių skaičių iki maksimalaus – 500. Tuomet tada atlikti filtravimą stulpelyje „PR“ – nuo didžiausio rodiklio iki mažiausio. O tada jau pradėti peržiūrėti portalų ir aplikacijų pavadinimus ir nuspręsti ar jūsų nuomone, ta aplikacija gali naudotis jūsų potencialus klientas ar ne, ar tame portale gali lankytis jūsų potencialus klientas ar ne.
Pateiksime pavyzdį – jūs prekiaujate vaikiškais rūbeliais ir jūsų reklama rodoma portale skirtame būsimoms mamoms ar aplikacijoje apie nėštumą. Tokiu atveju jūs žinote, kad skelbimą mato potencialus klientas. Tačiau jeigu prekiaujate padangomis ir jūsų skelbimas rodomas aplikacijoje su žaidimu, kurį žaidžia tik vaikai – tokiu atveju suprantama, kad tai nėra jūsų tikslinis klientas ir skelbimas net ir turintis paspaudimų – jų turės dėl netyčinių veiksmų, kas blogins jūsų svetainės rodiklius, leis jūsų pinigus, bet tikimybė pardavimui bus labai maža ar net lygi 0.
Todėl privalu reguliariai peržiūrėti – kur buvo rodomi jūsų skelbimai ir išjungti tas vietas, kuriose manote, kad nėra jūsų tikslinių klientų.
Kituose straipsniuose papasakosime apie kitus Google reklamos tipus.