Facebook reklamos nustatymai. Ką būtina žinoti. 1 dalis

Ankstesniuose straipsniuose pasakojome apie tai, kaip susikurti Facebook Ads manager paskyrą ir kaip ją susieti su Facebook Pixel, tam, kad reklama būtų dar efektyvesnė. Jeigu dar neskaitėte šių straipsnių – kviečiame tai padaryti prieš tęsiant šio straipsnio skaitymą. Šiame straipsnyje aptarsime esminius momentus ir ką būtina žinoti leidžiant reklamas per Facebook Ads manager.

Reklamos tikslo pasirinkimas

Pirmą kartą leidžiant reklamą per Facebook Ads manager iškyla klausimas, tai kurį reklamos tikslą pasirinkti? Atsakymo vieno ir pačio geriausio nėra – egzistuoja begalė reklamos strategijų ir vienos pačios teisingiausios nėra, kas pasiteisina vieniems – nebūtinai pasiteisins ir kitiems. Tačiau svarbu žinoti, kad turite pasiplanuoti reklamos biudžetą ir remiantis juo – sudaryti pardavimų tunelį. Kuo reklamos biudžetas labiau ribotas – tuo paradavimų tunelio žingsnių yra mažiau ir atvirkščiai.

Pateiksime pavyzdį. Jūsų tikslas prekės pardavimas iš internetinės parduotuvės.

1. Kai jūsų reklamos biudžetas yra daugiau, nei 500 Eur/ mėn – pardavimo etapai gali būti skirstomi taip:
   • Reach (pasiekiamumas) – reklamos efektyvumas mažas, tačiau reklama pigi ir pasiekia didelę auditoriją už nedidelę pinigų sumą
   • Engagement (susidomėjimas) – reklamos efektyvumas didesnis, mokestis yra didesnis, tačiau šie duomenys jau gali būti teisingai panaudoti tolimesniuose žingsniuose
   • Traffic (srautas) – dar didesnis efektyvumas, mokestis didesnis, nei antrojo žingsnio, tačiau su šiuo reklamos tikslu susidomėję klientai jau yra siunčiami į internetinę svetainę.
   • Traffic (srautas) – tas pats reklamos tikslas tik šiame žingsnyje jau panaudojama auditorija – buvę svetainės lankytojai ir trečio žingsnio (duomenys surinkti panaudojant Facebook Pixel). Šis žingsnis kitaip dar vadinamas remarketingu.
2. Kai jūsų reklamos biudžetas yra mažiau, nei 500 Eur/ mėn – pardavimo etapai gali būti skirstomi taip:
   • Traffic (srautas) – su šiuo reklamos tikslu susidomėję klientai jau yra siunčiami į internetinę svetainę.
   • Traffic (srautas) – tas pats reklamos tikslas tik šiame žingsnyje jau panaudojama auditorija – buvę svetainės lankytojai ir trečio žingsnio (duomenys surinkti panaudojant Facebook Pixel). Šis žingsnis kitaip dar vadinamas remarketingu.

Kaip rašėme – egzistuoja labai daug strategijų ir aukščiau pateikėme tik vieną iš pavyzdžių, kaip esant didesniam biudžetui galima panaudoti daugiau etapų (reklamos tikslų), o esant mažesniam – pirmus žingsnius praleisti ir eiti prie „srauto“ tikslo. Kaip bebūtų jūsų investicija į reklamą pirmą mėnesį turi būti kuo didesnė. Sakydami, kuo didesnė turime galvoje, kad jeigu jūsų trijų mėnesių biudžetas yra 1000 Eur, tai, kaip pavyzdžiui reiktų 500 eur skirti pirmam mėnesiui, 300 eur antram ir 200 eur trečiam. Taip yra todėl, kad tikslas yra susirinkti maksimaliai greitai ir daug duomenų ir tokiu būdu greičiau išsiaiškinti, kokia auditorija į kokio tipo reklamas geriausiai reaguoja. Todėl vėliau galima mažinti biudžetą, nes mažėja auditorijos dydis, kuriai rodoma reklama.

Daugiau patarimų rasite antroje dalyje „Facebook reklamos nustatymai. Ką būtina žinoti. 2 dalis”