Facebook ir Instagram reklamos analizė 1 dalis
Reklamų analizė „Ads manager“ paskyroje
Tam, kad skelbimai būtų efektyvūs – būtinas testavimas ir analizė. Leidžiant reklamas „Boost“ (reklamuoti) mygtuko paspaudimu, mes neturime galimybės tinkamai atlikti testavimų ir analizės. Todėl visi mūsų toliau vardinami analizės būdai, bus būtent pritaikomi tik tada, kai reklama leidžiama per Facebook Ads manager (Facebook reklamos vadybininką).
Kada reiktų pasitikrinti reklamos efektyvumą?
Pagal visas rekomendacijas minimalus reklamos veikimo laikas yra 4 dienos. Toks laiko tarpas nustatytas ne veltui. Pirmąsias dienas reklama tik pradedama rodyti jūsų nustatytai auditorijai. Tuomet algoritmas reaguoja į pirmuosius vartotojus, kurie susidomėjo jūsų reklama ir remiantis tuo, pradeda aktyviau rodyti jūsų reklamą panašiems vartotojams į tuos, kurie parodė susidomėjimą ir atitinka jūsų nustatytus auditorijos reikalavimus.
Todėl rekomenduojama pradėti stebėti reklamos rezultatus po 2-3 dienų, o sprendimus priimti ne anksčiau, kaip po 4 dienų. Žinoma, reikia nepamiršti ir to, kad labai svarbus biudžetas. Jeigu jūsų biudžetas yra 20 Eur + dienai – rezultatus pamatysite greičiau ir sprendimus galite priimti po 2 dienų. Esant mažesniems biudžetams – reklamos veikimui reiktų duoti daugiau laiko, tam, kad gautumėte daugiau duomenų ir galėtumėte priimti teisingesnius sprendimus.
Kaip aktyvuoti analizei reikalingus stulpelius „Ads manager“ paskyroje
Tikriausiai pastebėjote, kad prisijungus prie „Ads manager“ (reklamos vadybininko) jums rodomas ribotas stulpelių (rezultatų) kiekis. Tai yra Facebook „numatytieji“ nustatymai. Tačiau norint išsamiau išanalizuoti reklamos rezultatus – jums prireiks daugiau parametrų.
Dešinėje pusėje matysite trijų vertikalių brūkšnelių simbolį arba mygtuką užrašu „Columns: Performance“ – paspaudę jį išsiskleis sąrašas, kurio apačioje rasite pasirinkimą „Customize Columns…“ – paspauskite ant šio pasirinkimo. Tuomet jums atsivers labai daug pasirinkimų reklamos išsamiai analizei. Varnelėmis pažymėkite tuos, kurie yra aktualūs būtent jums.
Įprastai tai yra:
- Landing page views: uždėkite varneles ant „Total“ ir „cost“
- Adds to cart: uždėkite varneles ant „Total“ ir „cost“
- Purchases: uždėkite varneles ant „Total“ ir „cost“
Jeigu jūsų reklama video formatu, tuomet paieškoje įveskite video ir pamatysite labai daug pasirinkimų, kaip: video peržiūra daugiau, kaip 25%, daugiau, kaip 50% ir t.t.. Pasirinkite jums aktualiausius ir taip galėsite susidaryti aiškų vaizdą, kiek vartotojų peržiūrėjo jūsų video pagal pasirinktą trukmę ir, kiek tokia peržiūra kainavo.
Sekančiame straipsnyje aptarsime detaliau, kaip vertinti rezultatus ir kurių rezultatų įtaka yra didesnė.